O escritório de design holandês VBAT, responsável pela marca, divulgou as seguintes razões para a mudança:

“Buscando refletir conceitos como dinamismo, criatividade e confiança que movem as operações e seus colaboradores, o projeto traz uma identidade visual reprojetada, onde o nome da companhia é apresentado em letras maiúsculas complementadas por uma estrela estilizada vermelha, acima da letra “H”, em alusão ao espírito e energia da empresa que hoje conta com milhares de funcionários em todo o mundo.

A primeira e a última letra do nome da empresa trazem leves curvas que acrescentam personalidade à nova identidade visual. Já as cores principais permanecem como antes (vermelha, verde e prata). Uma tipologia foi especialmente desenvolvida e registrada para criar a base de toda a comunicação, que é compatível com 60 idiomas e marcada pelo modernismo.”

O novo logotipo será utilizado em publicações corporativas, materiais impressos e no site (www.theHEINEKENcompany.com) a partir de agora. A identidade visual e o design da marca icônica da cerveja Heineken se mantêm inalterados, e desta forma, ficará mais fácil para o consumidor distinguir o nome da empresa e a marca da cerveja.

O crescimento da empresa também motivou a novidade, disse Jean-François van Boxmeer, o Presidente do Conselho Executivo e CEO da HEINEKEN:

“A HEINEKEN evoluiu significativamente nos últimos dez anos. Hoje, nossa empresa tem a identidade mais globalizada dentre os fabricantes de cerveja, temos um portfólio de mais de 250 marcas de cerveja e cidra. A nova identidade diferencia a empresa da marca Heineken, refletindo melhor quem somos hoje e a companhia que pretendemos ser amanhã”.

Esse caso mostra a importância da reformulação visual para as marcas que querem se manter a frente. A adequação aos novos caminhos, tanto da empresa quanto do mercado, é essencial para uma identidade atualizada e moderna, facilitando a memorização e o relacionamento com os clientes.

No Brasil, o setor é responsável por 2,4% do PIB, movimentou R$ 50 bilhões em 2008 e gerando cerca de seis milhões de empregos no país. Somente em São Paulo, existem quase 30 mil estabelecimentos instalados, com faturamento de cinco bilhões por ano. Todo o portal foi desenvolvido utilizando-se das melhores práticas e técnicas de SEO (Search Engine Optimization), que o torna site mais amigável e performático para os serviços de busca como Google, Bing e Yahoo. Prova disto são as milhares de páginas já indexadas pelo Google apenas em alguns dias de operação do site, bem como o número crescente de visitas geradas por sites de busca. “O portal, que foi ao ar no início do mês, recebeu investimentos até agora de R$ 500 mil reais e após o Carnaval está prevista uma campanha de lançamento on e off-line. A empresa prevê investir em mídia on-line R$ 2 milhões em 2010″, conta Rafael Rezende, sócio do projeto. Baseado em estudos de navegabilidade, busca e usabilidade e inspirado em sites de serviços do mundo, o Planeta Restaurante conta com conteúdo e ferramentas nunca antes utilizadas por players brasileiros do segmento. A nova maneira de encontrar, pesquisar e interagir com mundo gastronômico do Brasil oferece soluções para internautas, anunciantes e estabelecimentos. São mais de 14 mil estabelecimentos de todo país, com abrangência em mais de 1.200 cidades. “Analisamos profundamente referências internacionais, principalmente dos EUA, e vimos que não existe no Brasil nenhum portal tão focado e completo em restaurantes, mesmo sendo um pólo gastronômico”, conta Rafael Rezende, sócio da Magic Potion. Uma das novidades do portal é sua busca sofisticada, que conjuga conteúdo e mídias sociais. O site conta com busca que indica sugestões enquanto o interessado começa a digitar o nome do restaurante que procura, utilizando um algoritmo fonético para encontrar os restaurantes, ou seja, o internauta não precisa saber a grafia exata do restaurante como em outros sites.(Redação – Agência IN)

Fonte: Terra / Investimentos e Notícias